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In den kommenden zwei Jahren wird das Unternehmen auch auf den Trikots der Norddeutschen werben. Werder-Geschäftsführer Klaus Allofs betonte, dass der Sponsor "anders als oft in der öffentlichen Wahrnehmung", ein bodenständiges Familienunternehmen sei, das mit Kritikern der modernen Nutztierhaltung "offen über alle Themen diskutiert und kontinuierlich an Verbesserungen des Tierwohls arbeitet."
Die Tierrechtsorganisation Peta wirft der Firma wegen der Haltungsbedingungen für die Masthähnchen Tierquälerei vor. Grünen-Agrarexperte Friedrich Ostendorff sagte der Neuen Osnabrücker Zeitung: "Trikotwerbung für Massentierhaltung - damit verkauft Werder die Seele des Vereins."
