"Ziel sind eine Million Euro pro Verein", sagte der für die 3. Liga zuständige DFB-Direktor Helmut Sandrock nach einem Treffen mit den Managern der Drittliga-Klubs in der DFB-Zentrale in Frankfurt. Zurzeit erhält jeder Verein knapp 600.000 Euro an TV-Einnahmen.
In der kommenden Saison steigt die Summe auf 800.000 Euro. Der DFB hofft unter anderem auf ein weiteres Live-Spiel in den dritten Programmen der ARD. Zudem denkt der Verband über einen Sponsor für die 3. Liga ab der Saison 2010/11 nach.